韩国夏季线上消费增长【16.9%】，Coupang发布雨季防晒返校三大爆品清单，助卖家抢占暑期商机
适用对象：
◆ Coupang韩国站
家居用品卖家/户外用品卖家/3C数码卖家/服饰鞋包卖家
市场简介：
Coupang基于韩国夏季消费数据发布2025年爆品清单，去年7月韩国线上消费同比增长【16.9%】，平台同步启动火箭直购夏季黑五和WOW7月大促。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 官方爆品清单直接降低选品试错成本 | ⚠️ 雨季用品需符合韩国人偏好小巧轻便特性 |
| 三大消费场景覆盖整个夏季销售周期 | 防晒产品需满足SPF50+高倍数要求 |
| 平台大促流量集中，爆发增长机会明确 | 秋季服饰需兼顾时尚与功能性设计 |
| 数据来源可靠，基于一季度搜索关键词分析 | 同类竞争加剧，需提前备货抢占先机 |
| 返校季刚需明确，平板文具需求稳定 | 物流时效需匹配平台大促时间节点 |
韩国夏季特点鲜明：雨季潮湿带动雨具除湿需求，高温防晒推动户外玩水装备，8月返校激发数码文具采购。Coupang结合一季度搜索上升关键词和季节属性，精准锁定高潜力商品。平台大促资源倾斜，为商家提供爆发式增长机会。
趋势解读：
三大消费场景驱动夏季增长：
①雨季+蚊虫双痛点（6-7月）
韩国夏季炎热潮湿，雨季多发，除湿机、雨具、驱蚊产品需求激增。韩国消费者偏好小巧轻便的折叠伞，开伞按钮灵活度是关键购买因素。
②户外玩水+居家养生（7-8月）
暑期家庭出游激增，泳池装备、防晒用品热销。同时居家避暑趋势明显，健康养生品受青睐。防晒产品需满足「温和低敏」「清爽不油」「适合妆前使用」三大需求，SPF50+高倍防晒是标配。
③早秋+开学季（8月后）
立秋后天气转凉，秋季服饰和开学用品搜索量上升。防风夹克、长裤、轻便外套需求增加，产品需兼顾时尚与功能性，通过可拆卸内胆、多口袋设计提升实用性。
选品机会：
爆品清单及运营建议：
| 品类 | 具体商品 | 运营要点 |
|---|---|---|
| 雨季用品 | 折叠伞、雨衣、雨靴、除湿机 | 强调小巧轻便，开伞按钮灵活性 |
| 防晒用品 | 防晒霜、防护短袖、太阳镜 | 主打SPF50+，突出清爽不油腻特性 |
| 户外玩水 | 泳池装备、玩水玩具 | 结合家庭出游场景营销 |
| 居家养生 | 健康养生品、小家电 | 强调避暑纳凉功能 |
| 秋季服饰 | 防风夹克、长裤、轻便外套 | 增加可拆卸内胆、多口袋设计 |
| 开学用品 | 平板电脑、文具用品 | 抓住8月返校刚需期 |
数据支撑：2024年7月韩国网络销售同比增长【16.9%】，整体消费增长【6.3%】，线上渠道增速明显高于整体市场。
执行策略：
三步抢占夏季爆单机会：
①立即选品备货
根据爆品清单锁定2-3个优势品类，7月中旬前完成备货。雨季用品和防晒产品为当务之急。
②优化商品详情
针对韩国消费者偏好：雨具突出轻巧便携，防晒强调SPF50+和肤感清爽，服饰体现功能性与时尚结合。
③借力平台大促
参与火箭直购夏季黑五和WOW7月大促，利用平台流量红利实现爆发增长。新卖家可联系客户经理获取1对1开店指导，最快1天下店。
AI建议：
韩国夏季市场这波机会很实在，三个连续消费场景能把销售周期从6月拉到9月，比单点爆品靠谱多了。
现在7月初正是上雨季用品的最好时机，韩国雨季一般持续到7月下旬。选雨具要注意小巧轻便这个细节，他们地铁通勤多，大伞根本不实用。
防晒品类竞争激烈，但不能不做。韩国人对防晒要求极高，SPF50+是入门门槛，关键要强调清爽不油腻和妆前适用这两个卖点。物理防晒产品像防晒衣、太阳镜现在增速很快，是个蓝海机会。
8月返校季别错过，平板电脑和文具是刚需，但得提前布局，韩国学校8月中旬就开学了。
最划算的是蹭平台流量，Coupang的夏季大促流量比平时高【30-50%】，新卖家还能享受1天快速开店。建议分批次备货：雨季用品立即上架，防晒产品持续供应，8月返校品现在就要开始准备了。
注意物流时效，韩国消费者对配送要求极高，火箭配送地区销量普遍比普通区域高【20%】。优先保证大促期间库存充足，断流一天损失可能影响整个夏季销量。
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