Jumia推出Mabaya广告系统，按展示付费（CPM），产品排名第2+5X位，可提升曝光和转化率，适合新品推广和库存清理
适用对象：
◆ Jumia非洲各站点
中小卖家/新品推广/库存清理/需要提升曝光的卖家
运营简介：
Jumia平台详细介绍其付费广告系统Mabaya的操作方法和优化策略。Mabaya采用CPM（按展示付费）计费模式，广告产品排名位于第2+5X位（X=0,1,2,3…），是平台唯一的自主付费推广渠道。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 排名位于页面Top区，曝光率高 | ⚠️ 手动模式出价需高于自动模式，成本控制需谨慎 |
| CPM计费透明，投放链路简单易操作 | 库存≤4或评分≤3的产品无法投放广告 |
| 可与平台主题活动联动，最大化流量收益 | 同一产品出现在多个广告中会导致重复计价 |
| 提供自动和手动两种投放策略，适应不同需求 | 点击率低于1%的产品应停用广告 |
| 支持四种产品选择方式，操作灵活 | 手机类目需要特别注意每日预算设置 |
Mabaya广告系统主要面向需要提升产品曝光和转化的卖家，特别是新品推广、潜力产品、库存清理和具有价格优势的产品。系统提供详细的数据监控和优化建议，帮助卖家根据点击率和转化率情况进行针对性优化。
实操方法：
Mabaya广告的四大核心功能：
①Dashboard数据看板
展示过去7天广告数据，包含曝光次数、点击量、转化数量、销售金额、花费金额五个关键指标
②Campaigns广告活动管理
支持新建广告活动，设置广告名称、预算（每日或总预算）、投放策略（自动/手动）
③产品选择功能
提供四种选择方式：手动输入SKU、选择类目、批量输入SKU、CSV文件导入
④Billing充值系统
支持自动充值和手动充值两种模式，灵活控制广告预算
具体步骤：
Mabaya广告创建6步流程：
第1步：登录Jumia后台，进入「Promotions > Sponsored products」
第2步：点击「BOOST YOUR VISIBILITY」进入Mabaya界面
第3步：如非专业版本，需Raise a claim申请完善设置
第4步：在Campaigns界面选择「New Campaign」新建广告
第5步：设置广告名称（纯英文）、预算、投放策略（自动推荐新手，手动适合有经验卖家）
第6步：选择产品（需满足库存≥4，评分≥3），设置关键词后创建广告
数据标准：
广告效果评估关键指标：
– CTR（点击率） = 点击量 ÷ 曝光次数
– CR（转化率） = 转化数量 ÷ 点击量
– Acos = 花费金额 ÷ 销售金额
优化阈值标准：
– 点击率 低于1%：应停用广告
– 点击率高但转化率低：优化产品Listing（定价、详情描述）
– 点击率低但转化率高：调整广告关键词或提高出价，优化产品主图或价格
– 点击率和转化率都低：需要全面优化
避坑指南：
Mabaya广告常见陷阱及应对：
①预算控制陷阱
手机类目容易烧钱过快，建议设置每日预算防止超支
②重复计价风险
同一产品出现在多个广告中会导致重复计价，增加成本
③自动充值陷阱
误开自动充值可切换手动模式或点击「stop automatic payment」取消
④关键词选择误区
– 长尾词：出单几率高但流量少
– 大词：出单几率低但流量多
– 热度高的词：排名靠前但出价贵，性价比不高
广告投放ROI分析：
Mabaya广告投入产出比分析：
根据Jumia官方数据，60%的买家会在第一页完成购买，广告产品排名第一页前两行的点击率最高。
Top区产品优势：
– 更多曝光和更高出单率
– 精准关键词搜索更容易触达
– 广告排名第2+5X位机制确保优质展示位置
提升排名至Top区方法：
①提升店铺评分（妥投率、产品质量、消费者评价）
②选择高回报率SKU，用历史数据筛选Top产品
③优化SKU数据，提升点击转化率和购买转化率
④监控数据并开启付费自动模式，持续投入表现好的活动
AI建议：
Jumia这个Mabaya广告系统其实挺实在的，特别是对于做非洲市场的卖家来说。CPM按展示收费的模式比较透明，不像有些平台点击收费容易产生无效点击。
新手卖家建议先从自动模式开始，让系统帮你优化出价，等摸清门道了再转手动。选品方面，重点推那些库存充足、评分不错的产品，新品和清库存的货都很适合。
预算控制要特别注意，特别是做手机类目的，设置好每日预算别让广告费跑飞了。关键词选择方面，别光盯着大词，长尾词虽然流量少但转化率高，其实更划算。
数据监控很重要，定期看CTR和转化率，低于1%的产品直接停掉，别浪费钱。要是发现点击率高但转化低，赶紧去优化产品详情页；点击率低但转化高，就调整关键词和主图。
最后提醒一点，别把同一个产品放在多个广告里，会重复收费的。做好这些，Mabaya确实能帮你快速提升在Jumia上的曝光和销量。
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