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2021年意见领袖营销基准报告-60页

封面图-2021年意见领袖营销基准报告-60页

目录:

1. 2021年意见领袖营销基准报告
1.1调查方法7
1.2意见领袖营销预计增长至138亿美元9
1.362%的受访者计划增加意见领袖营销预算22
1.4去年新增240个意见领袖营销平台和机构11
1.511%的受访者计划将至少40%的营销预算用于意见领袖营销24
1.6微型意见领袖的参与率高于超级明星13
1.7大多数品牌在意见领袖营销上的花费低于5万美元25
1.8Instagram和YouTube上选择的意见领袖多为微型意见领袖15
1.9企业重视与熟悉的意见领袖合作26
1.102020年第四季度意见领袖活动大幅增长17
1.11近年来内容大幅增加18
1.12绝大多数受访者认为意见领袖营销有效20
1.13越来越多的企业拥有独立的内容营销预算19
2. 意见领袖营销实践
2.1约一半与意见领袖合作的企业运营电商商店27
2.2约3/4的意见领袖营销活动由内部运行36
2.3最常见的意见领袖报酬形式是免费产品样品28
2.4PayPal是最受欢迎的支付方式29
2.5意见领袖平台最常用于意见领袖发现和沟通37
2.6许多企业将意见领袖用于联盟营销活动30
2.7大多数认可意见领袖营销活动带来的高质量客户31
2.868%的受访者使用Instagram进行意见领袖营销39
2.92/3的企业衡量意见领袖营销的投资回报率32
2.102020年TikTok和Twitch意见领袖营销大幅增长41
2.11意见领袖营销成功最常见的衡量标准是转化/销售33
2.12TikTok和Twitch占整体意见领袖活动的比例42
2.1383%的企业从营销预算中支出意见领袖营销费用35
2.14大多数认为获得媒体价值是衡量投资回报率的好方法34
3. 意见领袖营销目标与挑战
3.1意识和销售是运行意见领袖活动的主要目标44
3.2意见领袖欺诈仍是受访者关注的问题45
3.3经历过意见领袖欺诈的受访者大幅减少46
3.4品牌发现更容易找到合适的意见领袖47
3.5对品牌安全是否影响意见领袖活动的看法不一48
3.6多数认为意见领袖营销可以自动化50
3.7与意见领袖合作时,观众关系仍被认为最有价值51
3.82/3的受访者更喜欢基于活动的意见领袖营销52
3.9绝大多数认为意见领袖营销是可扩展的营销策略53
3.10评估意见领袖时,参与度或点击量仍是最重要标准54
3.11约一半的品牌与少于10个意见领袖合作56
3.12月度活动仍是最常见的57
3.13寻找意见领袖仍是内部运行活动的最大挑战58

简介:

2021年意见领袖营销基准报告-60页

2021年意见领袖营销基准报告是基于对5000多名营销机构、品牌和相关专业人士的调查结果,全面分析了意见领袖营销行业的现状和发展趋势。

报告显示,尽管2020年受到COVID-19的影响,意见领袖营销行业仍呈现强劲增长态势,预计2021年市场规模将达到138亿美元。相比2016年的17亿美元,这一数字展现了行业的迅猛发展。

关键发现包括:
1. 62%的受访者计划在2021年增加意见领袖营销预算,显示出行业持续增长的信心。
2. 微型意见领袖(粉丝少于15,000)在各个平台上的参与率明显高于超级明星意见领袖,特别是在TikTok上,微型意见领袖的平均参与率高达17.96%。
3. Instagram仍是意见领袖营销的主要平台(68%的受访者使用),但TikTok增长迅猛,45%的受访者已开始使用。
4. 大多数品牌(56%)倾向于与熟悉的意见领袖多次合作,建立长期关系。
5. 意见领袖营销的主要目标趋于均衡:33.6%以提高销售为目标,33.5%注重品牌意识,32.8%旨在积累用户生成内容。
6. 衡量意见领袖营销成功的最常见标准是转化/销售(38.5%),其次是参与度或点击量(32.5%)。
7. 2020年第四季度意见领袖活动数量大幅增长,达到2901个活动,显示出行业在疫情后期的强劲复苏。

报告还详细分析了意见领袖报酬形式(36%的品牌提供免费产品样品)、支付方式(42%使用PayPal)、以及企业面临的挑战(34%的企业认为寻找合适意见领袖是最大困难)等行业实践细节。

推荐理由:

这份报告是跨境电商卖家制定意见领袖营销策略的必备指南,它能帮助您:
1. 了解行业最新趋势和数据,把握意见领袖营销的投资方向
2. 选择最适合您产品的意见领袖类型和合作方式
3. 优化营销预算分配,提高投资回报率
4. 学习成功品牌的实践案例,避免常见错误

特别适合:
– 计划开展意见领袖营销但不知从何入手的卖家
– 希望优化现有意见领袖营销策略的品牌
– 需要说服管理层增加意见领袖营销预算的营销人员

报告中的数据和洞察来自5000多名行业专业人士,为您提供可靠的决策依据,助您在竞争激烈的跨境电商市场中脱颖而出。

2021年意见领袖营销基准报告-60页

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文件类型:PDF文档
文件大小:8.3MB
文档页数:60
适用平台:Amazon,eBay,TikTok,Shopify,Instagram,YouTube
数据用途:跨境电商社交媒体营销策略优化
原文链接:https://www.amazon888.com/10844.html,转载请注明出处和链接。
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